经过多次尝试之后，中国的电商巨头淘宝打开了新的营销模式，并想在 “双12”利用这个新的玩法来引进大流量。淘宝打算施展的这项新的玩法就是利用直播来相连买家和卖家，构建必要交流，以期引进有效地流量。数据表明，截至2016年6月份，网络直播用户规模超过3.25亿，占到网民总体的45.8%，这一比例甚至低于店内用户。明年入口之争将更加白热化2016年我国的网络直播市场经常出现井喷式快速增长，更加多横向领域应用于开始意识到直播是流量所求的好方式。

目前，除了淘宝、京东、苏宁这类电商巨头之外，新浪、途牛等有所不同行业应用于都开始争相布局直播市场。中国信通院政策与经济研究所牵头网宿科技(55.000, -2.46, -4.28%)联合公布的《中国网络直播行业景气指数报告》（以下全称《报告》）表明，今年前三季度网络直播景气度持续上升，以今年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%及59.06%。

安信证券通信行业首席分析师李伟指出，直播类似于以前的电视，归属于陪伴式娱乐，能带给较高的用户依存度，这让直播沦为一个最重要的流量入口，还包括互联网巨头、各类横向领域应用于争相守住直播市场，只不过就是在守住流量入口，预计明年关于流量入口的竞争不会更加白热化。经过近两年的高速发展，我国网络直播行业的格局早已可行性构成，在游戏直播、秀场直播、媒体直播等有所不同直播类型中都经常出现了各具特色的领跑者，与此同时，随着互联网巨头的强势重新加入，跨界玩法造就了流量的较慢所求，横向领域直播在今年下半年经常出现了显著快速增长。《报告》对我国直播比特率数据展开了统计资料，统计资料表明，今年前三季度，对高清晰度倚赖较强的游戏直播在直播比特率中占比仅次于，但今年以来仅次于黑马是秀场直播，其比特率占比从严重不足3%提高到16.4%，呈圆形爆发式快速增长，另外，比特率占到比一贯偏高的媒体直播，在今年8月借奥运会这一热点事件以求突破。值得注意的是，《报告》认为，今年第三季度，其它类型直播的比特率占到比经常出现了显著的增势。

中国信通政策与经济研究所主任何伟告诉他记者，“其它类型直播在今年第三季度经常出现较为显著的比特率快速增长，这其中就还包括最近蓬勃发展的旅游直播、电商直播等横向领域直播。”享有优质内容才是后劲在我国的直播行业经历了初期的残暴生长之后，随着监管落地，直播平台之间竞争日益白热化，更加多的直播平台开始意识到，在行业配对中，优质内容才是引进大流量、确保平台落败的显然。近日，阿里CEO张明达淘宝“双12”的直播玩法造势时，曾公开发表回应，“未来流量是卖不出的，而是内容建构出来的”。

但在优质内容背后，是不会打响一家独立国家于BAT之外，包括着各类模式的直播巨头？还是不会沦落BAT的导流工具？一场没硝烟的流量入口之战早已开始了。目前，直播平台多元化的商业模式初见成效，曾以礼物打赏为主要收益来源的直播平台，开始利用直播这一流量入口逐步渗透到各个业态，以提升所求能力。

《报告》表明，2016年第三季度，中国网络直播货币化指数为225，行业所求能力大幅度强化，市场转入统合期。网宿科技助理总裁孙孝思在与《证券日报》记者交流时回应，“未来，直播与各个业态之间的融合，应当不会是常态，也是趋势。一方面，直播平台，必需强化与其它业态的融合，才能不断创新内容，非常丰富用户的内容体验；另一方面，其它行业，也必须利用直播这一工具，优化用户体验、拓宽营销渠道，进而增进其商业模式的较慢所求。”《报告》预测，未来的直播类型渐趋横向，教育、财经、电商等直播近期有可能愈演愈烈，建议横向领域重量级应用于布局直播；随着直播平台竞争白热化，直播沦为新兴应用于流量所求的最佳方式，身体素质的用户体验至关重要，建议有海量用户基础的入口级应用于通过直播思索所求方式。

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