双十一电商购物节问世八年以来，至今早已再次发生了许多变化，最令人印象深刻印象的是交易额上的变化，从最初的5000万到去年的912亿，直观的体现了双十一的飞速茁壮与深入人心，一部双十一的历史就是中国电商业的成长史，中国消费者的购物变化史，八年时间，抗战都打完了，充足记录一段历史，我坚信它一定也不会被载入未来的经济社会发展史，最少是作为场景与背景。　　双十一举行八年来的另外众多变化是更加派对化、娱乐化，在种娱乐化最初是自发性的。自古以来人类的购物不道德就与派对涉及，比如中国传统的庙会，就是一种中国式的狂欢节。购物带给幸福，幸福性刺激购物，这其中早于有科学上的说明，比如购物能让人产生对未来幸福的向往，我们出售各种讨厌的“好物”，无一例外是为了非常丰富和恩爱自己的生活，在这种相互作用之下，当人们在购物之后，大脑中获释的多巴胺激增。

而多巴胺能让人正处于感觉状态。　　也许这种消费者自发性产生的购物与娱乐及派对的关系被阿里灵敏的仔细观察到，最近几年的双十一更加娱乐简化和派对化，一年比一年登峰造极，甚至双十一活动本身也被月命名为“双十一购物狂欢节”，在淘宝上、天猫上，“派对”的字眼四处可见，使“摆摊”天猫淘宝的消费者不由自主的处在一种激动状态中。

而阿里从去年的双十一之夜起也开始举行“双十一晚会”，邀来自全球的顶尖演艺明星倾情演出，并辅助以各种抽奖对话活动，从量级上看，双十一晚会早已近乎沦为次于央视春晚的全民性派对晚会，正在向现象级迈向。　　看今年的双十一之夜，马云不但在浙江卫视这一大众平台黄金时段播映，还请求了很牛的编剧，大卫?希尔。他曾导演过美国“超级碗”、奥斯卡颁奖典礼晚会、《美国偶像》一系列节目，比起去年找来的冯小刚编剧，大自然极具国际范。

他甚至还找来了刚除役的科比、美剧《倒闭姐妹花》中的富家女“卡洛琳（Caroline）”、世界杯金靴获得者托马斯·穆勒、国际人气乐队One Republic、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、美少年人组TFboys、软妹子团队SNH48，还有负责管理逗你玩儿的“南薛北张”的薛之谦、大张伟，偶像明星熙、刘昊然等，文体跨界混搭，星光熠熠。　　用句教科书上的话谈，以前的双十一派对化是自发性的，而今夜的双十一派对化则是主动的，是阿里上上下下“故意的”，用心良苦的。　　为什么？归根到底还是因为阿里早已确切的看见娱乐对于人类社会更加大的影响力，而且正在企图掌控和运用这种力量。

可以预期，在未来阿里的整个生态中，对娱乐力量的运用将无处不在。　　明确到双十一环节，其蛛丝马迹在去年双十一之后既已看见，比如逍遥子去年双十一晚会之后总结时，就回应被双十一娱乐与消费融合的巨大力量所愤慨。他说道很多晚会的嘉宾都在天猫有自己的店，或者是代言人。“蔡依林代言的品牌上涨了7、8倍，赵薇的酒庄，访问量激增。

所有的消费者还有另外一个身份是观众，由于晚会引发的消费热情，昨天，两种身份合一了，通过互联网连接起来的。”而今年在香港举行的双11启动会上逍遥子堪称明确指出，娱乐简化将是今年的主题之一，“今年的双11将涵括更为非常丰富的娱乐属性，重新加入了大量的娱乐元素。充份构建商家和消费者，消费者和消费者之间的高效对话。

”　　阿里在娱乐中为电商消费找寻动力，这种动力是人类社会的原动力，同时也是更加收缩的新生动力。尼尔·波兹曼在《娱乐死》曾多次应验，现实社会的一切公众话语日益以娱乐的方式经常出现，并沦为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的沦为娱乐的附庸。

　　这一辨别在几十年前是作为一种应验经常出现的，但今天我们正在亲眼目睹它变为现实，特别是在是互联网经常出现之后，即便在中国，我们也在于是以被娱乐化所围困，娱乐在生活中所占到的比重更加大，娱乐正在带给财富生产财富更有财富，人们身边这种例子未尝枚数，比如今年网红经济的兴起。数据表明，目前中国网白数量超强百万，网红产业规模已约528亿，预计2018年将突破千亿，所谓网红经济的核心就是娱乐，没过于多悬念，今年双十一的众多变化将是网白经济的集中于愈演愈烈，2016年的电商双十一，也将是网白经济时代的首个双十一。　　而娱乐之所以需要沦为一种影响经济的力量，一个最重要，或者说最重要原因，是它所天生夹带的传播力，娱乐+互联网+社交媒体，甚至早已无情碾压了无数传统媒体，这从本次美国总统大选可以显现出，特朗普展现出的在某些方面就像个小丑，主流媒体对之集体狙击手，但却无法制止其影响力的传播，其中娱乐因素功不可没，大批选民首先是以娱乐视角理解了特朗普，然后才有坦率的了解、思维与自由选择。　　科技与人文的交叉点是什么？是情怀，还是娱乐？更加有可能是后者，从大力的一面说道，互联网时代，小创新团体和个人的价值将获得很大获释。

大规模协作增进的娱乐经济共创，将是产业发展主流。从整个产业布局看，阿里应当是较为早于认识到这一点的巨头公司，近年来阿里向娱乐业的乘机进占并非没理论反对：新技术将扩展娱乐经济边界，新的协作将构建娱乐经济共创，新的人类将超越娱乐经济成规。　　在互联网经济中，应当构成一种对“娱乐”的新理解，娱乐不单代表一个经济领域或者一个行业，它还是一股极大的“洪荒之力”，是需要被融合和利用的。

大约，这也是为什么阿里双十一的娱乐元素比重更加大。而且很显著，在整个互联网界，认识到娱乐之力的认同好比阿里一家，未来人们面临的，将是对娱乐之力更加白热化的争夺战，而这种争夺战反过来不会增大娱乐对消费者生活的影响力。涉及读者:《魔兽世界》7.1.5及7.。

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